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光明乳業上半年業績雙增 始終堅持“領鮮”戰略

文 / leiyuan 來源: 新京報 2019-08-30 09:51:35

  在經歷2018年的業績低迷后,光明乳業依托產品創新、板塊融合恢復了“元氣”。8月29日晚,光明乳業發布2019年半年報顯示,其營收為110.9億元,同比增長3.23%;凈利為3.67億元,同比增長8.07%。

  從各業務板塊表現來看,上半年光明乳業液態奶營收為64.92億元,同比增長4.36%;其他乳制品營收為32.1億元,同比增長18.35%;受農牧產品貿易減少影響,牧業產品營收為9.53億元,同比減少35.1%。分地區而言,上海地區收入為28.24億元,同比增長6.22%;外地營收為58.02億元,同比減少3.48%;海外市場收入為23.87億元,同比增長18.22%。

  光明乳業表示,報告期內公司始終堅持“領鮮”戰略,旗下5家工廠獲日本設備維修協會(JIPM)頒發的獎項,其中光明乳業乳品四廠順利通過TPM(全員生產保全管理)優秀繼續獎終審,成為國內首家獲得此世界級獎項的乳品工廠。

  在去年底收購牛奶棚食品66.27%股權和益民食品一廠100%股權后,光明乳業各板塊迅速融合。目前,牛奶棚產品已入駐隨心訂平臺,益民冷飲也進駐牛奶棚門店和隨心訂平臺。此外,光明乳業在“老牌新貌”上發力,如推出莫斯利安酸奶冰淇淋、冰淇淋風味牛奶等,上半年新鮮和常溫營銷中心共推出 16 款新品,30余款老品得到優化升級。

  事實上,光明品牌年輕化戰略早在2016年就已啟動。當年莫斯利安簽約五月天為品牌代言人,并在原益生菌發酵酸奶中添加了“兩果三蔬”。據光明乳業介紹,當時的品牌創新活動吸引了新的消費者,產品銷售同比增長。今年5月,光明莫斯利安又選擇新生代流量明星劉昊然作為代言人,并于7月推出3款新口味,管理團隊上也有所側重和調整。

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