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電子煙成投資新風口 漢麻旗下iLAX進入“賽道”

文 / xiaodan 來源: 財富投資網 2019-06-17 11:39:18

  《投資者網》吳悅

  漢麻集團進軍電子煙領域的各種傳聞,伴隨著旗下電子煙iLAX 12日京東開售最終形成了具象圖景。

  憑借全產業鏈布局,帶動國內工業大麻行業迅速啟蒙的漢麻集團,與電子煙行業產生關聯的消息已有數月。人們普遍關心的是,漢麻集團旗下電子煙會否與工業大麻有關?

  漢麻投資集團董事長譚昕表示,在中國生產及銷售的iLAX與工業大麻成分沒有關系,“安全及可靠性均可以讓人放心”。

  而如果真的要列舉二者的關聯性,譚昕認為漢麻集團對這兩個產業投資的基礎邏輯都是“人們對健康的追求”。

  電子煙行業增長驚人

  “中國有3.6億左右的煙民,他們都有著對減害性替煙產品的需求,這是我拿出做工業大麻的決心來投資電子煙行業的原因,”譚昕說,“希望iLAX可以成為JUUL一樣的偉大公司。”

  譚昕口中的JUUL,是美國乃至世界霧化電子小煙的領軍者,類似U盤的電子煙設備在北美地區市占率達到75%左右。2018年底獲得了萬寶路母公司奧馳亞的128億美元投資后,JUUL的估值攀升至驚人的380億美元。

  作為國內新型煙草領域的知名專家,天風證券研究所副所長吳立坦言,霧化設備或將引領一種新的生活方式,不僅僅是電子煙,未來可能會有更多的形態,多元口味的霧化抽吸可能與零食一樣,成為一種減壓的生活方式。

  “這個產業的空間很大,行業增速也很快,海外市場的IQOS以及JUUL的快速成長也應證了市場的高速發展。展望國內市場,這個領域的企業規模甚至會出現一年十倍的增長,未來也會誕生類似華為、小米一樣的企業。”

  吳立表示,“我接觸過不少的電子煙企業,iLAX團隊是值得期待的,他們在煙油研發、供應鏈協同以及渠道滲透方面都做了扎實的準備,團隊又具有較強的互聯網基因并熟悉資本操作,相信iLAX可以實現較快的增長。”

  煙油:行業競爭的下一個局點

  在中國,盡管在2018年50億的市場規模僅是電子煙這塊“千億蛋糕”的一小部分,但稍稍滯后的發展節奏,并不影響用戶對安全、降害的底線要求,以及對口感還原與豐富的增長需求。在要求和需求的背后,煙油被普遍視為行業競爭的下一個“局點”。

  目前國內電子煙品牌不僅在軟硬件解決方案上存在較大的同質化,煙油選擇上也基本無法擺脫第三方煙油供應伙伴。

  值得一提的是,健馬生物科技發布了霧化煙油品牌iOil,這也是國內電子煙企業首次發布獨立煙油品牌。健馬生物CTO Dickey表示,從煙油基液到香精,iOil都實現了區別于國內市場上所有小煙煙油的原創性。

  有長期關注電子煙行業的研究員表示,目前行業市場仍處在“玩家”頻繁進出,口碑和座次尚未定型的階段,同質化比較嚴重,但與此同時用戶在增長,也在“自我學習”、變得挑剔。

  “依托漢麻集團強大的生物技術和研發能力,如果能真正通過‘煙油’的品質與同類產品發生區隔,加之設備外觀上的高辨識度,很有機會在當前的行業‘深水區’浮出水面。”上述人士說。

  如同中國的手機市場在過去二十年間經歷的更替跌宕,從行業喧囂到今天的巨頭林立,考量的是企業的執念與定力。如今的中國電子煙市場似乎也站在了無比相似的賽道起點——快速爆發引來了無數“玩家”,有一些急切刮下行業表層稀薄的鍍金,有一些則執意切入到電子煙本身的意義,戰局烽火才剛剛燃起。

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